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Y UNA VEZ MÁS, LA EMPRESA QUE ES MENOS COMPETITIVA NO SERÁ CAPAZ DE PAGAR BUENOS SUELDOS, Y ENTONCES, ESPECIALMENTE EN EMPRESAS DE ALTA TECNOLOGÍA, CONSTANTEMENTE ESTÁN ROBANDO IDEAS Y TRABAJADORES DE OTRAS EMPRESAS. POR "NOVEDAD" ME REFIERO A ALGO NUEVO EN LA VISIÓN DE COHÉLET, NO SIMPLEMENTE ALGO QUE HA CAMBIADO, SINO UN CAMBIO SIGNIFICATIVO CON EFECTOS DURADEROS, DONDE LA GENTE REALMENTE DIRÍA: "MIRA, ESTO ES NUEVO", Y, PREFERIBLEMENTE, "BUENO". PORQUE EN MIS DÉCADAS DE CONSULTORÍA ESTRATÉGICA CON EMPRESAS, ONGS Y GOBIERNOS DE TODO EL MUNDO, ENCUENTRO QUE MUCHOS EMPRESARIOS DUDAN EN HABLAR O INCLUSO EN PENSAR SOBRE LOS BENEFICIOS COMERCIALES DE HACER EL BIEN. AF: CUANDO HABLO CON EMPRESAS REALMENTE GRANDES, DIGO: "MIRA, NECESITO QUE CAMBIES, Y NECESITO QUE CAMBIES MUY RÁPIDO", SUS OJOS REFLEJARÁN SU ABURRIMIENTO A MENOS QUE YO DIGA: "Y ES UN BUEN NEGOCIO".