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H _ R _ Z _ N T _ L . Clue
ASÍ QUE LO QUE EMPECÉ A ADVERTIR DE REPENTE -LO QUE EMPECÉ A DARME CUENTA- ES QUE CUANDO EMPIEZAS A CONVERSAR CON LAS EMPRESAS LA IDEA DE ENTENDER TU MARCA ES UN PROBLEMA UNIVERSAL. EN SU LIBRO "EL MUNDO ES PLANO", TOM FRIEDMAN DIJO QUE CUANDO LOS PAÍSES COMERCIAN ENTRE SÍ, SON LA MISMA CADENA DE SUMINISTRO, Y NO SE INFLIGEN DAÑO MILITAR ENTRE SÍ. LAS GRANDES EMPRESAS SON UN FACTOR MUY, MUY CLAVE E INSTRUMENTAL EN ESTO, PORQUE NO SE TRATA SOLO DE SU HUELLA DE CARBONO, SINO DE LA HUELLA INCRUSTADA QUE HEREDAN EN SU CADENA DE SUMINISTRO. EL PROBLEMA EN MUCHAS COMPAÑÍAS, ESPECIALMENTE LAS QUE PRODUCEN ALGO COMPLEJO COMO UN SMARTPHONE, ES QUE ESTÁN GESTIONANDO A TODOS ESTOS COMERCIANTES EN UNA CADENA DE SUMINISTROS HORIZONTAL.