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PERO PIENSO QUE ESTA PEQUEÑA MANERA DE VER EL DISEÑO ES UN FENÓMENO RELATIVAMENTE RECIENTE, Y DE HECHO SURGIÓ REALMENTE EN LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XX CUANDO EL DISEÑO SE VOLVIÓ UNA HERRAMIENTA DEL CONSUMISMO. Y UN HECHO SORPRENDENTE PARA LOS TECNO-OPTIMISTAS ES QUE EN LA PRIMERA MITAD DEL SIGLO XX, LA TASA DE MEJORA DE LA ESPERANZA DE VIDA FUE TRES VECES MÁS RÁPIDO DE LO QUE ERA EN LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XIX. LOS CIENTÍFICOS HAN ESTUDIADO RECIENTEMENTE UN FENÓMENO QUE LLAMAN «FLUJO», SEGÚN EL CUAL NUESTROS SISTEMAS, YA SEAN NATURALES O SOCIALES, CANALIZAN EL FLUJO DE AQUELLO QUE LOS RECORRE. CUANDO LOS CIENTÍFICOS DESCUBRIERON ESTO EN LA PRIMERA MITAD DEL SIGLO XX, EL FAMOSO ASTRÓNOMO HARLOW SHAPLEY COMENTÓ: "SOMOS HERMANOS DE LOS CANTOS RODADOS, Y PRIMOS DE LAS NUBES".