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UNOS 10 AÑOS DESPUÉS DE PUBLICARSE EL ARTÍCULO ED WITTEN EN PRINCETON LO COMENZÓ A APLICAR A LA TEORÍA DE CUERDAS Y LA GENTE EN RUSIA LO APLICÓ A LO LLAMADO "MATERIA CONDENSADA". EN CAMBIO, QUIENES QUIEREN COMPRENDER LAS EMOCIONES POR LO GENERAL TERMINAN ESTUDIANDO EL COMPORTAMIENTO MOTIVADO, QUE SIGNIFICA "¿QUÉ HACE EL RATÓN CUANDO SE DESESPERA POR EL QUESO?" DEBEMOS COMPRENDER ESTE TIPO DE INCLINACIONES IMPLÍCITAS SI QUEREMOS SUPERARLAS Y APUNTAR A UNA SOCIEDAD EN LA QUE TRATAMOS A LAS PERSONAS CON EQUIDAD, EN BASE A SU COMPORTAMIENTO Y NO EN LA CASUALIDAD DE SU APARIENCIA. SI UNO CREE QUE LAS PERSONAS ESTÁN MOTIVADAS ASÍ, ENTONCES, TODAS ESTAS COSAS ACERCA DE LOS INCENTIVOS, ACERCA DEL CÓDIGO DE CONDUCTA, PAGOS EXTRAS Y DEMÁS, CARECE MAYORMENTE DE SENTIDO.