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Y LA IDEA ES, IMAGINEN OTRA VEZ, QUE PUDIÉRAMOS INVOLUCRAR A LA GENTE PARA QUE HAGA ALGO Y CAMBIE NUESTRO ENTORNO -CASI COMO UN CRIADERO DE NUBES- COMO LA CRÍA DE GRANERO, PERO CON UNA NUBE. Y TAMBIÉN USAMOS IRM FUNCIONAL, LLAMADA IRMF, PARA HACER VIDEOS DE LA ACTIVIDAD CEREBRAL CUANDO LOS PARTICIPANTES DESARROLLAN ALGUNA TAREA COMO PENSAR, SENTIR O PERCIBIR ALGO. ARGUMENTA QUE EL ICÓNICO COLOR DE UNA LATA DE COLA ES ROJO Y, DE HECHO, TODOS PODEMOS ESTAR DE ACUERDO EN QUE ES ROJO, PERO LOS TIPOS DE ROJO QUE IMAGINAMOS SON TAN VARIADOS COMO EL NÚMERO DE PERSONAS EN ESTA SALA. DE HECHO, LA SENSACIÓN DE SABERNOS ÚTILES EXPLICA, EN PARTE, POR QUÉ CIERTOS PEDIDOS DE DONACIÓN SON TAN PERSUASIVOS: PORQUE NOS PERMITEN IMAGINAR DE MANERA MUY VÍVIDA EL IMPACTO QUE NUESTRA AYUDA DEJARÁ.