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TENEMOS NUEVOS DISEÑOS QUE NOS ESTÁN AYUDANDO A TOMAR LAS COSAS MECÁNICAS EN LAS QUE SOLÍAMOS GASTAR ENERGÍA - COMO LA CALEFACCIÓN, LA REFRIGERACIÓN, ETC - Y LAS VOLVEMOS COSAS EN LAS QUE EVITAMOS GASTAR ENERGÍA. CON TODO LO QUE HACEMOS, GASTAMOS UNA CANTIDAD INMENSA DE DINERO Y ENERGÍAS. DE HECHO, EL ÚLTIMO AÑO, CERCA DE USD 2 BILLONES INTENTANDO QUE LA GENTE COMPRE LO QUE HACEMOS. ¿QUÉ PASARÍA SI FACEBOOK, GOOGLE, TWITTER, LINKEDIN, LOS MÓVILES, GPS, FOURSQUARE, YELP, TRAVEL ADVISOR, TODAS ESTAS COSAS QUE USAN TODOS LOS DÍAS, RESULTARAN SER TATUAJES ELECTRÓNICOS? LO QUE SUCEDE ES QUE NOS APOYAMOS CADA VEZ MÁS EN LAS REGLAS. LAS REGLAS Y LOS INCENTIVOS PUEDEN MEJORAR LAS COSAS A CORTO PLAZO PERO CREAN UNA ESPIRAL DESCENDENTE QUE LOS HACE PEORES A LA LARGA.