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Y UNO DE MIS EJEMPLOS FAVORITOS DESDE UNA PERSPECTIVA DE MARCA ES VODAFONE EN EGIPTO, DONDE MUCHAS PERSONAS HACEN COMPRAS EN LOS MERCADOS Y PEQUEÑAS TIENDAS INDEPENDIENTES. Y LA MAYORÍA DE LOS AGRICULTORES DE ÁFRICA SON, EN CONJUNTO, PEQUEÑOS AGRICULTORES EN CUANTO A LA TIERRA QUE UTILIZAN Y MUY PEQUEÑOS AGRICULTORES EN CUANTO AL CAPITAL QUE TIENEN A SU DISPOSICIÓN. EN CAMBIO, COMO LA MAYORÍA DE MERCADOS AGRÍCOLAS TIENEN REQUISITOS DE PROXIMIDAD Y DE PRODUCCIÓN, LOS AGRICULTORES SE DESPLAZAN MENOS DE 80 KM PARA OFRECER PRODUCTOS LOCALES CON UN GASTO MÍNIMO DE EMBALAJE. EN LOS 80, TAILANDIA MEJORÓ DRÁSTICAMENTE LA PRODUCTIVIDAD DE PEQUEÑOS AGRICULTORES, ASEGURÁNDOSE DE EMPEZAR A DOMINAR EL MERCADO DE EXPORTACIÓN DE PRODUCTOS AGRÍCOLAS.