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MUCHAS EMPRESAS SE HAN QUEDADO ATRAPADAS EN LA IDEA CONVENCIONAL DE QUE NO DEBERÍAN PREOCUPARSE POR LOS PROBLEMAS SOCIALES, PORQUE ESTO ERA ALGO PERIFÉRICO, QUE ALGUIEN MÁS DEBERÍA HACER. PROBLEMA TRAS PROBLEMA, EMPEZAMOS A ENTENDER QUE EN REALIDAD NO HAY COMPENSACIÓN ENTRE EL PROGRESO SOCIAL Y LA EFICIENCIA ECONÓMICA EN NINGÚN SENTIDO FUNDAMENTAL. LA SABIDURÍA CONVENCIONAL EN ECONOMÍA Y LA VISIÓN DE NEGOCIO HA SIDO HISTÓRICAMENTE LA DE QUE EXISTE UNA COMPENSACIÓN ENTRE EL DESEMPEÑO SOCIAL Y EL RENDIMIENTO ECONÓMICO. ESTE ENFOQUE SE HA APLICADO DE FORMA MUY EXITOSA EN MUCHOS SISTEMAS COMPLEJOS DE LA FÍSICA, BIOLOGÍA, INFORMÁTICA Y CIENCIAS SOCIALES. PERO ¿QUÉ DE LA ECONOMÍA?