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LO QUE HENDERSON IDENTIFICÓ FUE QUE, EN EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS, HAY MUCHOS FENÓMENOS CARACTERIZADOS POR LO QUE LOS ECONOMISTAS LLAMARÍAN RENDIMIENTOS CRECIENTES: ESCALA, EXPERIENCIA. Y, COMO ANTROPÓLOGA, VEO QUE ESTAS DIFERENCIAS EN LA EXPERIENCIA TIENEN SUS RAÍCES EN EL MUNDO CULTURAL Y SOCIAL A TRAVÉS DEL CUAL DEFINIMOS LOS FENÓMENOS A NUESTRO ALREDEDOR. ESTO NO OCURRE MUY A MENUDO EN EL MUNDO, PERO JUSTO AQUÍ TENEMOS UNA SITUACIÓN DE ORO EN LA QUE SE PUEDE FOMENTAR UN CAMBIO SOCIAL SIGNIFICATIVO MIENTRAS QUE TAMBIÉN SE HACE DINERO. EL PRODUCTO CULTURAL DE TODA UNA REGIÓN NO TIENE LA POSIBILIDAD DE MARCAR UN IMPACTO IMPORTANTE EN LOS MEDIOS A NIVEL MUNDIAL Y EN EL DISCURSO SOCIAL DE ACTUALIDAD.