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Y WHEWELL NO SÓLO ACUÑÓ EL TÉRMINO CIENTÍFICO, ASÍ COMO LAS PALABRAS ÁNODO, CÁTODO E IÓN, SINO TAMBIÉN LIDERÓ LA GRAN CIENCIA INTERNACIONAL CON SU INVESTIGACIÓN GLOBAL DE LAS MAREAS SI NOS FIJAMOS EN LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA, O, PARA EL CASO, LA INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA, SE PUEDE DECIR EXACTAMENTE LA MISMA HISTORIA ACERCA DE LA LLAMADA "GRAN CIENCIA". PARA LOGRAR TENER GLAMUR HACE FALTA ESA CUALIDAD DEL RENACIMIENTO LLAMADA SPREZZATURA, TÉRMINO ACUÑADO POR CASTIGLIONE EN SU LIBRO "THE BOOK OF THE COURTIER". MÁS TARDE, ESTE MÉTODO FUE ADOPTADO POR LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CON LA AYUDA DE CONSULTORES COMO EL PSICÓLOGO AUSTRÍACO ERNEST DICHTER, EL PRIMERO EN ACUÑAR EL TÉRMINO "GRUPO FOCAL".