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POR ESO ES QUE CONFIAR SOLO EN BIG DATA, INCREMENTA LA POSIBILIDAD DE NO VER ALGO, Y A LA VEZ NOS DA LA ILUSIÓN DE SABERLO TODO. LA ESCALA EN LA DIRECCIÓN OPUESTA, HACIA COSAS COMO BIG DATA, CONDUCE LA ESTRUCTURA DEL NEGOCIO HACIA LA CREACIÓN DE NUEVOS TIPOS DE INSTITUCIONES QUE PUEDEN ALCANZAR ESA ESCALA. PODEMOS DOTAR NUESTRO AVATAR CON NUESTROS HÁBITOS DE LECTURA, O CONECTARLO A NUESTRAS REDES SOCIALES, O CONECTARLO A OTRA INFORMACIÓN, POR EJEMPLO MEDIANTE PRUEBAS PSICOLÓGICAS. VAMOS A IR HACIA INTERNET, PORQUE ESTE ES EL GRAN ALMACÉN DE DATOS, Y VAMOS A OFRECERTE CONTENIDO DE MARCA, REFLEXIVO, CON VALOR AGREGADO, Y PROTEGIDO POR DERECHOS DE AUTOR".