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EL PROBLEMA ERA QUE UN GRUPO INFLUYENTE EN OXFORD COMENZÓ A ALEGAR QUE, YA QUE HABÍA FUNCIONADO TAN BIEN EN ECONOMÍA, ESTE MÉTODO DEDUCTIVO DEBERÍA SER APLICADO TAMBIÉN A LAS CIENCIAS NATURALES. PARA LOGRAR TENER GLAMUR HACE FALTA ESA CUALIDAD DEL RENACIMIENTO LLAMADA SPREZZATURA, TÉRMINO ACUÑADO POR CASTIGLIONE EN SU LIBRO "THE BOOK OF THE COURTIER". SARA MCCLELLAND, PSICÓLOGA DE LA UNIVERSIDAD DE MICHIGAN, ACUÑÓ MI TÉRMINO PREFERIDO SIEMPRE EN HABLAR DE TODO ESTO: "JUSTICIA ÍNTIMA". MÁS TARDE, ESTE MÉTODO FUE ADOPTADO POR LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CON LA AYUDA DE CONSULTORES COMO EL PSICÓLOGO AUSTRÍACO ERNEST DICHTER, EL PRIMERO EN ACUÑAR EL TÉRMINO "GRUPO FOCAL".