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AQUÍ HAY UN EJEMPLO PEQUEÑO PERO SORPRENDENTE DE CÓMO LO HACEMOS: ESTE GRÁFICO MUESTRA LA CONTRIBUCIÓN EMPRESARIAL COMO UN PORCENTAJE DE BENEFICIOS, NO LOS INGRESOS DE LOS ÚLTIMOS 30 AÑOS. ESTE ES UN GRÁFICO RÁPIDO. AQUÍ HAY OTRO ATRIBUTO: LA FANTASÍA Y LA IMAGINACIÓN QUE SON PROGRAMAS QUE SE CARACTERIZAN POR: "SACARNOS DE LA REALIDAD COTIDIANA" Y "HACERNOS SENTIR MEJOR". ESTE GRÁFICO MUESTRA LOS MÁRGENES DE BENEFICIO CORPORATIVO DE LOS ÚLTIMOS 40 AÑOS EN PORCENTAJES DE INGRESOS, Y ESTAMOS EN EL VALOR MÁXIMO DEL 12,5 % DE LOS ÚLTIMOS 40 AÑOS. DURANTE LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS, EL RIESGO DE FUMAR MUESTRA CÓMO VA CAMBIANDO UN MODELO Y TAMBIÉN MUESTRA CÓMO UNA INDUSTRIA PELEA CONTRA UN MODELO QUE NO LE GUSTA.