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EL COMPRADOR DE MÁS ALTO NIVEL ES UNA COMPAÑÍA QUE USA SU MÁQUINA PARA CORTAR LÁMINAS DE METAL PARA FABRICAR CAMIONES ISUZU EN NAIROBI, BAJO LA DIRECCIÓN DE GENERAL MOTORS. Y OTRO EJEMPLO SERÍA SI UNO ES UNA COMPAÑÍA TELEFÓNICA, AVERIGUA QUIÉNES SON EL CENTRO DE LA RED, Y LE PREGUNTA A ESA GENTE: "¿PODRÍAS MANDARNOS UN SMS Y HABÍA UN GRUPO EN ESTA COMPAÑÍA DE SOFTWARE QUE TUVO UNA REUNIÓN EN UN EDIFICIO ALTERNO. LES PIDIERON QUE INNOVARAN Y CREARAN EL PRÓXIMO GRAN PRODUCTO DE LA EMPRESA. ESTUDIAMOS UN CONSEJERO GENERAL EN UNA EMPRESA FARMACÉUTICA QUE TENÍA QUE PENSAR CÓMO UNOS ABOGADOS EXTERNOS, 19 COMPETIDORES, COLABORABAN E INNOVABAN.