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EN CADA UNO DE ESTOS SISTEMAS, SER CAPAZ DE ENTENDER CÓMO DISEÑAR LAS REGLAS DEL JUEGO Y SER CAPAZ DE CREAR BUENA CONDUCTA COLECTIVA SON CLAVE PARA HACER CUMPLIR ESTAS VISIONES. Y ESTE ES EL PRINCIPAL DESAFÍO DE DISEŃO: ¿CÓMO MANEJAR ESTA COMPLEJIDAD, TODO ESTE SOFTWARE, E IMPLEMENTARLO DE MODO QUE EL USUARIO NO LO VEA? Y SUS DECISIONES SOBRE PROGRAMAS DE CODIFICACIÓN, INGENIERÍA, DISEÑO, TÉRMINOS DE SERVICIO, TODOS ACTÚAN COMO UNA SUERTE DE LEY QUE ESTABLECE LO QUE PODEMOS Y NO PODEMOS HACER CON NUESTRAS VIDAS DIGITALES. MIENTRAS MÁS GRANDES LOS MERCADOS, MAYOR EL INCENTIVO PARA PRODUCIR TODO TIPO DE IDEAS. YA SEAN PROGRAMAS INFORMÁTICOS, UN CHIP PARA UN ORDENADOR, O UN NUEVO DISEÑO.