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PARA ESO LE DI FORMA A CONCEPTOS E IDEAS QUE YA EXISTEN EN NUESTRO IMAGINARIO: LA IDEA DE SUEÑO, DE CAOS, EL CONCEPTO DE MARAVILLA. EL PROBLEMA ES QUE LA TECNOLOGÍA DIGITAL HA TRASTORNADO COMPLETAMENTE LA LÓGICA DE DICHA EXPRESIÓN PLASMADA FÍSICAMENTE EN OPOSICIÓN AL CONCEPTO IDEA. ESTA IDEA EN SU MOMENTO FUE LLAMADA JOCOSAMENTE "BIG BANG", PERO CONFORME SE ACUMULÓ EVIDENCIA LA NOCIÓN Y EL NOMBRE CALÓ REALMENTE. LA SOSTENIBILIDAD ES UNA IDEA QUE SE BASA EN TRES ELEMENTOS, TRES CONCEPTOS MUY IMPORTANTES: EL MEDIOAMBIENTE, LA ECONOMÍA Y LA SOCIEDAD.