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7 5 % ,
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5 0 %
_
_ N
2 5 % . Clue
PARA CADA UNO DE LOS KPI QUE HEMOS DEFINIDO EN EL APARTADO ANTERIOR, NECESITAMOS PENSAR EN UN PLAN DE RESPUESTA ANTE DIFERENTES ESCENARIOS, POR EJEMPLO, QUÉ HAREMOS SI NO ALCANZAMOS LOS OBJETIVOS POR UN 75%, UN 50% O UN 25%. COMO OBJETIVO PARA LOS PRÓXIMOS MESES LA CONSTRUCCIÓN DE LA REPUTACIÓN DE LA MARCA PAÍS DEBERÍA SER ASEGURAR QUE SE ESTÁN APLICANDO OBJETIVOS CLAROS Y DEFINIDOS Y QUE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA ESTÁ ALINEADA CON ELLOS. EL PLAN DE MARKETING PARA EL PRÓXIMO AÑO SE BASA GENERALMENTE EN LOS PLANES DEL AÑO ANTERIOR, A MENOS QUE LA EMPRESA QUIERE LLEVAR A CABO CAMBIOS DRÁSTICOS EN RESPUESTA AL MERCADO, LA INDUSTRIA O LA EVOLUCIÓN DEL MEDIO AMBIENTE. LA CONVERGENCIA ES EXPRESADA AQUÍ DE LA MISMA MANERA: VISTA DESDE EL PUNTO DE VISTA IMPUESTO POR EL DOGMA, LA DIRECCIÓN DE LA ECONOMÍA POR EL PLAN (SUBSTITUIDO POR EL MERCADO) OBVIAMENTE PRODUCE UNA RESPUESTA APROPIADA A LAS NECESIDADES.