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EL 2 DE SEPTIEMBRE DE 2004, NIEL GOLIGHTLY, DIRECTORA DE ESTRATEGIAS AMBIENTALES PARA FORD MOTOR COMPANY, LE DIJO A USA TODAY: "CLARAMENTE, TODA LA INDUSTRIA NO PODRÍA CONSTRUIR MÁS QUE AUTOMÓVILES CON CERO EMISIONES HOY SI QUISIERA". SI TUVIERA QUE CONSTRUIR ESTE NEGOCIO HOY EN DÍA, TENIENDO EN CUENTA TODO LO QUE SÉ ACERCA DE LA INDUSTRIA Y SUS CLIENTES, Y TENIENDO EN CUENTA TODOS LOS AVANCES EN LAS PERSONAS, PROCESOS, TECNOLOGÍA Y HERRAMIENTAS, ¿CÓMO LO DISEÑARÍA? SIN EMBARGO, SI LA EMPRESA QUERÍA AFIRMARSE EN LOS CAMPOS DE JUEGO NACIONALES E INTERNACIONALES, NO SOLO NECESITABA CONSTRUIR SOBRE SU ÉXITO ANTERIOR A LA GUERRA CON LOS AUTOMÓVILES DE PASAJEROS, SINO TAMBIÉN CON LOS VEHÍCULOS COMERCIALES. POR LO TANTO, DEBES ESPERAR MÁS Y MÁS ESTRATEGIAS ÚNICAS DE MARKETING PARA INTRODUCIR EN LOS PRÓXIMOS AÑOS COMO EL MARKETING DE GUERRILLA ESTÁ DEMOCRATIZANDO TODA LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD HOY Y EN LOS PRÓXIMOS AÑOS.