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¿QUÉ PIENSAS CUANDO LEES UNA PUBLICACIÓN DE LA ASOCIACIÓN AMERICANA DE DIABETES QUE SUGIERE QUE ALGUNOS PACIENTES PODRÍAN BENEFICIARSE DE UNA VERSIÓN MUCHO MÁS BARATA DE UN MEDICAMENTO POR EL QUE ACTUALMENTE PAGAS PRECIOS MUY ALTOS? SI SON CAPACES DE DEVALUAR EFECTIVAMENTE SU MONEDA – TIENEN EL LUJO DE SER CAPACES DE REDUCIR LOS PRECIOS Y SER MÁS COMPETITIVOS; ROBANDO LAS VENTAS LEJOS DE FABRICANTES DE AUTOMÓVILES AMERICANOS Y ALEMANES. CONSECUENTEMENTE, DEBIDO A QUE EL ENTORNO COMPETITIVO ES EXÓGENO, LOS HOTELES DEBEN DISEÑAR ESTRATEGIAS PARA REDUCIR LA COMPETENCIA E INCREMENTAR SU DESEMPEÑO, POR EJEMPLO, POTENCIANDO SU DIFERENCIACIÓN (GRAFF, 2011). LA EXCEPCIÓN PRONTO SE PLASMARÁ EN UNA MODIFICACIÓN DEL REGLAMENTO 469/2009/EU Y PERMITIRÁ A LOS FABRICANTES EUROPEOS DE PRINCIPIOS ACTIVOS FARMACÉUTICOS Y DE MEDICAMENTOS GENÉRICOS Y BIOSIMILARES SER PLENAMENTE COMPETITIVOS EN EL MUNDO.