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TRATÉ DE CREAR UNA PUBLICACIÓN A UN NICHO DE MERCADO MUY ESPECÍFICO, LOS DESCENDIENTES DE LA DIÁSPORA PORTUGUESA Y EL RESTO, EN PARTICULAR, LAS NUEVAS GENERACIONES DE PORTUGUESES QUE EMIGRARON EN LOS ÚLTIMOS AÑOS. PARA MANTENER ESTE EFECTO DURANTE EL MAYOR TIEMPO POSIBLE, TODA UNA INDUSTRIA SE HA DESARROLLADO EN TORNO AL CABELLO Y AL TEMA DE LA CAÍDA DEL CABELLO, QUE CONSTANTEMENTE TRAE INNUMERABLES PRODUCTOS NUEVOS AL MERCADO. EL ÚNICO PROBLEMA ERA QUE PARA CONSTRUIR SIQUIERA UN CAMPO EN KETURA, TENDRÍAMOS QUE GANAR UNAS 100 BATALLAS REGLAMENTARIAS, ESTATUTARIAS Y POLÍTICAS PARA CREAR ESENCIALMENTE UN MERCADO PARA QUE LOS INVERSORES ENTRARAN. EN TERCER LUGAR, PRESENTAREMOS DIVERSAS ESTRATEGIAS DE INSERCIÓN DE LOS PRODUCTOS “JUSTOS” EN EL MERCADO, ESPECIALMENTE EL CAFÉ JUSTO, ASÍ COMO LOS CRITERIOS A TOMAR EN CUENTA PARA CREAR UN NICHO PARTICULAR EN EL MERCADO.