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AL FINAL, SE DESCUBRIRÁ QUE NO EXISTEN MERCADOS NI TOTALMENTE GLOBALES NI TOTALMENTE MULTIDOMÉSTICOS, POR LO QUE LA ELECCIÓN DE UN TIPO U OTRO DE ESTRATEGIA DE MARKETING INTERNACIONAL DEPENDERÁ DEL NIVEL DE HOMOGENIZACIÓN. LAS EMPRESAS, EN PARTICULAR, PUEDEN BENEFICIARSE DE UNA REDUCCIÓN DE LOS COSTES DE TRANSACCIÓN, DE UN MAYOR NIVEL DE INTEROPERABILIDAD Y DEL DESARROLLO DE UN LENGUAJE TÉCNICO COMÚN EN EL MERCADO ÚNICO EUROPEO. EN LA LISTA DE LOS ELEMENTOS CRUCIALES PARA LA ESTRATEGIA DE MARKETING EN 2019 QUE PUBLICA FORBES ESTÁ, POR EJEMPLO, LA EMPATÍA, QUE SE HA CONVERTIDO EN EL ELEMENTO DECISIVO Y EN LO QUE LAS MARCAS Y LAS EMPRESAS TIENEN QUE SER CAPACES DE MOSTRAR. PERO ESTA ES UNA ESTRATEGIA DE MARKETING MUY COMÚN PARA ALGUNAS EMPRESAS COMO BOIRON, QUE, EN LUGAR DE APELAR A UNAS PRUEBAS QUE NO EXISTEN (MATHIE ET AL., 2017), APELAN AL NIVEL DE SATISFACCIÓN DE LOS CONSUMIDORES DE HOMEOPATÍA.