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EN CANADÁ, LA CRECIENTE CONCENTRACIÓN DE LA POBLACIÓN EN UN PEQUEÑO NÚMERO DE CENTROS URBANOS IMPORTANTES Y LA CONSOLIDACIÓN DEL PODER ECONÓMICO, POLÍTICO Y SOCIAL EN ESTAS COMUNIDADES HA CONTRIBUIDO A ESTA DESCONEXIÓN EN LOS ÚLTIMOS AÑOS. EL AUGE DE LAS REDES SOCIALES QUE VIVIMOS EN LA ACTUALIDAD NO ERA ALGO CON LO QUE CONTÁBAMOS HACE TAN SOLO 5 O 7 AÑOS Y SIN EMBARGO HOY EN DÍA FACEBOOK ADS, POR EJEMPLO, ES UNA DE LAS PLATAFORMAS PUBLICITARIAS FAVORITAS DE PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS. AUNQUE LA EMPRESA HA REALIZADO VERDADEROS ESFUERZOS EN ESTE SENTIDO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, EL USO DE DATOS PERSONALES POR PARTE DE LA RED SOCIAL SIGUE SIENDO POLÉMICO Y PODRÍA TENER REPERCUSIONES NEGATIVAS EN EL FUTURO. POR SUPUESTO, OTRAS PEQUEÑAS EMPRESAS Y START-UPS REPRESENTAN POSIBLES AMENAZAS COMPETITIVAS PARA LA EMPRESA DE REDES SOCIALES FACEBOOK EN LOS PRÓXIMOS AÑOS, PERO AQUÍ HEMOS OPTADO POR EXAMINAR SÓLO A LOS PRINCIPALES COMPETIDORES EXISTENTES.