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EL AUGE DE LAS REDES SOCIALES QUE VIVIMOS EN LA ACTUALIDAD NO ERA ALGO CON LO QUE CONTÁBAMOS HACE TAN SOLO 5 O 7 AÑOS Y SIN EMBARGO HOY EN DÍA FACEBOOK ADS, POR EJEMPLO, ES UNA DE LAS PLATAFORMAS PUBLICITARIAS FAVORITAS DE PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS. POR SUPUESTO, OTRAS PEQUEÑAS EMPRESAS Y START-UPS REPRESENTAN POSIBLES AMENAZAS COMPETITIVAS PARA LA EMPRESA DE REDES SOCIALES FACEBOOK EN LOS PRÓXIMOS AÑOS, PERO AQUÍ HEMOS OPTADO POR EXAMINAR SÓLO A LOS PRINCIPALES COMPETIDORES EXISTENTES. EN CANADÁ, LA CRECIENTE CONCENTRACIÓN DE LA POBLACIÓN EN UN PEQUEÑO NÚMERO DE CENTROS URBANOS IMPORTANTES Y LA CONSOLIDACIÓN DEL PODER ECONÓMICO, POLÍTICO Y SOCIAL EN ESTAS COMUNIDADES HA CONTRIBUIDO A ESTA DESCONEXIÓN EN LOS ÚLTIMOS AÑOS. AUNQUE LA EMPRESA HA REALIZADO VERDADEROS ESFUERZOS EN ESTE SENTIDO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, EL USO DE DATOS PERSONALES POR PARTE DE LA RED SOCIAL SIGUE SIENDO POLÉMICO Y PODRÍA TENER REPERCUSIONES NEGATIVAS EN EL FUTURO.