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POR LO TANTO, NO ES SORPRENDENTE QUE SI LOS CONSUMIDORES PUDIERAN CAMBIAR SÓLO UNA COSA DE SU INTERNET ACTUAL, TANTO DENTRO COMO FUERA DE LA CASA, LA MAYORÍA CAMBIARÍA SU CONFIABILIDAD, MÁS QUE LA VELOCIDAD, LOS DATOS Y EL COSTO. SIN EMBARGO, DEBIDO A LA DIVERGENCIA DE LOS CAMPOS, Y EN ARAS DE UNA ACLARACIÓN, EL NOMBRE SE CAMBIÓ POSTERIORMENTE A SU FORMA ACTUAL, LA SOCIEDAD INTERNACIONAL DE CIRUGÍA CRANEOFACIAL. SEGÚN RICHMOND, EN PRIMER LUGAR PORQUE EL BIG DATA NOS PERMITE CONOCER NECESIDADES SOCIALES QUE NO ESTÁN CUBIERTAS POR LOS ACTUALES SISTEMAS DE BIENESTAR Y SEGMENTAR SU RIESGO SOCIAL. TAMBIÉN ES PROBABLE QUE EMPEORE LO QUE ALGUNOS VEN COMO EL TERCER GRAN DESAFÍO DE LA ECONOMÍA DE DATOS EN SU FORMA ACTUAL: QUE ALGUNOS SE BENEFICIARÁN MUCHO MÁS QUE OTROS, SOCIAL Y GEOGRÁFICAMENTE.