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KAHNEMAN: LO QUE DESCRIBES, EL ESCENARIO QUE SEÑALAS, ES UNO EN EL QUE EL PROGRESO TECNOLÓGICO ES BASTANTE ACELERADO, Y EN REALIDAD NO IMPORTA SI HABLAMOS DE 50 Ó 150 AÑOS. ESTO SIGNIFICA QUE NO IMPORTA SI LOS COMPRADORES HAN TENIDO RELACIONES CON LOS PROVEEDORES DURANTE UNO, CINCO O INCLUSO 20 AÑOS: LOS PROVEEDORES EXPERIMENTAN GENERALMENTE LAS MISMAS PRÁCTICAS DE COMPRA. NO SIGNIFICA QUE REPENTINAMENTE NECESITEN – SI TUVIERON UN SUEÑO ACERCA DE BAILAR EN UN GRAN ESCENARIO EN FRANCIA, PERO TIENEN 78 AÑOS – NO SIGNIFICA DE HECHO QUE NECESITEN IR A HACER ESO. HACE ALGUNOS AÑOS, HABLAR DE MARKETING CONSISTÍA EN HABLAR DE ESTRATEGIAS EN LAS QUE EL OBJETIVO PRINCIPAL ERA AUMENTAR LAS VENTAS SIN IMPORTAR EL CÓMO, UTILIZANDO HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD MASIVA O LAS OFERTAS DE “3X2”.