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EL LIBRO TAMBIÉN ANALIZA CÓMO EL ALCOHOL HA DESARROLLADO UNA MALA REPUTACIÓN EN LA SOCIEDAD ACTUAL, AUNQUE LOS AUTORES DICEN QUE HOY ES UNA PARTE TAN IMPORTANTE DE LA CULTURA HUMANA COMO LO FUE HACE MILLONES DE AÑOS. LA CULTURA DEL CONSUMIDOR ES UNA PARTE MUY IMPORTANTE DE NUESTRA SOCIEDAD MODERNA, POR LO QUE SI CONOCEMOS A ALGUIEN QUE POSEE SU PROPIO APARTAMENTO, AUTOMÓVIL Y EL TELÉFONO MÓVIL MÁS NUEVO, PROBABLEMENTE LOS VEREMOS COMO EXITOSOS. SIN EMBARGO, CREO QUE LO QUE LA MAYORÍA DE ESTAS FIGURAS PROBABLEMENTE DIRÍAN ES QUE TRATARON DE HACER LAS COSAS A SU MANERA, Y ESO ES PROBABLEMENTE UNA GRAN PARTE DE LO QUE LOS HIZO EXITOSOS. ALGUNAS PERSONAS (PRINCIPALMENTE DE PARTE DE LA DERECHA DEL ESPECTRO POLÍTICO) DICEN QUE LAS FUERZAS DEL MERCADO DESESTABILIZAN LA SOCIEDAD, SOCAVAN LAS TRADICIONES Y PUEDEN CORROMPER LA CULTURA.