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DE ESTA MANERA, LA TREMENDA PÉRDIDA QUE SE SUFRIÓ EN TODO EL MUNDO EN EL BIENESTAR MATERIAL PUEDE SER CAMUFLADO AL AFIRMAR QUE LA VIDA HA MEJORADO CON OTRAS MEDIDAS – LA FELICIDAD, TAL VEZ, O LA SOSTENIBILIDAD. Y, POR SUPUESTO, LA INSOSTENIBILIDAD ECOLÓGICA TAMBIÉN PUEDE TENER UN EFECTO DEVASTADOR SOBRE LA SOSTENIBILIDAD SOCIAL, COMO HEMOS VISTO EN ALGUNAS PARTES DEL MUNDO QUE HAN SUFRIDO DESASTRES ECOLÓGICOS. TRAS HABER EXPERIMENTADO UNA SERIE DE DESASTRES ECOLÓGICOS REGIONALES DURANTE EL SIGLO PASADO, EL MUNDO SE DIRIGE HOY HACIA UN DESASTRE ECOLÓGICO GLOBAL, A MENOS QUE SE PRODUZCAN MUY PRONTO CAMBIOS FUNDAMENTALES. PRETENDEMOS CON ESTE PROYECTO BRINDAR MÁS SOSTENIBILIDAD ECOLÓGICA Y SOCIAL A ESTE MERCADO QUE CADA AÑO Y SOLO EN EUROPA ARROJA RESIDUOS DE MÁS DE 1.000 MILLONES DE CEPILLOS PLÁSTICOS Y NO BIODEGRADABLES.