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AUNQUE HEMOS HABLADO PRINCIPALMENTE DE VINO, NO PODEMOS OLVIDAR QUE HAY OTRA GRAN INDUSTRIA QUE PODRÍA VERSE AFECTADA EN EL MEDIO Y LARGO PLAZO: NOS REFERIMOS A LA INDUSTRIA DEL WHISKY. ANTERIORMENTE, SERÍA POSIBLE LIMITARME A UNA BIBLIOTECA O UN TEATRO, PERO, DESAFORTUNADAMENTE, NO SERÁ POSIBLE CONOCER A UN SOLO DIRECTOR DE UNA GRAN COMPAÑÍA DE VIAJES EN ESOS LUGARES HOY. NO SOLO HAY MUCHOS IDIOMAS Y DIALECTOS POSIBLES HABLADOS DENTRO DE UNA SOLA REGIÓN, SINO TAMBIÉN PERSONAS QUE VIAJAN, UN CONCEPTO QUE MUCHAS GRANDES EMPRESAS FUERA DE LA INDUSTRIA DE VIAJES PARECEN HABER OLVIDADO. CAMBIAR EL COMPORTAMIENTO DE UN GRAN CANTIDAD DE PERSONAS: POR EJEMPLO, EL MERCADEO SOCIAL PUEDE SER UNA HERRAMIENTA IDEAL PARA USAR CUANDO SE INTENTA CAMBIAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSEJOS COMUNITARIOS EN UNA REGIÓN