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HEMOS DE TENER EN CUENTA, QUE ESTAMOS HABLANDO DE UN PEQUEÑO GRAN MERCADO, PEQUEÑO PORQUE EN CUANTO A NÚMERO DE HABITANTES LO ES (25,5 MILLONES EN TOTAL) Y GRANDE PORQUE TIENE UN GRAN POTENCIAL. DE LA REACCIÓN DEL MERCADO DESPUÉS DEL "531 NEW DEAL", LAS GRANDES EMPRESAS TIENEN GRANDES INVERSIONES Y ALTAS DEUDAS, Y LOS PROBLEMAS QUE ENFRENTAN SON MÁS IMPORTANTES QUE LOS DE LAS PEQUEÑAS EMPRESAS. POR LO TANTO, UN DIAMANTE NEGRO SOLO SE CONSIDERA UNA BUENA INVERSIÓN SI LA PIEDRA ES BASTANTE GRANDE O SI LA PIEDRA TIENE UNA CARACTERÍSTICA DISTINTIVA QUE PUEDA CREAR UNA GRAN DEMANDA EN EL MERCADO. POR EJEMPLO, UN ESTUDIO REALIZADO POR WATTS, ET AL., (1998) CONCLUYÓ QUE LAS ESTRATEGIAS MÁS ADECUADAS PARA LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS (PYME) SERÍAN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS O EL DESARROLLO DE MERCADOS.