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MÁS IMPORTANTE AÚN, LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA NECESITA UNA MEJOR ADAPTACIÓN AL INGRESAR A UN MERCADO COMPLETAMENTE NUEVO, SIMPLEMENTE PORQUE LOS NUEVOS CONSUMIDORES SON TOTALMENTE DIFERENTES A LOS ANTERIORES. NO OBSTANTE, SEÑALÓ QUE LA ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE LOS ÚLTIMOS AÑOS DIRIGIDA A ESTE MERCADO HA PROPICIADO LA CONSOLIDACIÓN DE COMPAÑÍAS ZEC CONSTITUIDAS POR CAPITAL BRITÁNICO, YA SEA TOTAL O PARCIALMENTE. A FINALES DE LA DÉCADA DE 1970, LOS CONSUMIDORES TENÍAN UNA IMAGEN EXTREMADAMENTE POSITIVA DE SHELL OIL Y, SEGÚN UN ESTUDIO DE MERCADO, VEÍAN CLARAS DIFERENCIAS ENTRE ESA MARCA Y SUS PRINCIPALES COMPETIDORES. EL OBJETIVO DEL PROGRAMA NO ES SIMPLEMENTE ENSEÑAR ECONOMÍA, SINO, LO QUE ES MÁS IMPORTANTE, PREPARAR A LOS ESTUDIANTES PARA LOS DESAFÍOS DEL SIGLO XXI EN EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS Y EL MERCADO GLOBAL.... [-]