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LAS RELACIONES EN RUSIA SON MUY IMPORTANTES Y PUEDE SER UN VERDADERO DESAFÍO CONSTRUIR ALGO SOSTENIBLE EN UN LUGAR DONDE MENOS DEL 5% DE LOS RUSOS HABLA INGLÉS. ESTO SIGNIFICABA QUE CUANDO SAMSUNG SE PROPUSO CONSTRUIR UNA CADENA DE SUMINISTRO QUE FUERA SOSTENIBLE DESDE EL PUNTO DE VISTA ECONÓMICO, SOCIAL Y AMBIENTAL, LA TAREA REPRESENTABA UN DESAFÍO IMPORTANTE. SIN EMBARGO, AGREGÓ: "ES MÁS IMPORTANTE QUE NUNCA QUE NUESTROS HIJOS TENGAN UNA MEJOR COMPRENSIÓN DEL ISLAM Y QUE CONSTRUYAMOS RELACIONES SÓLIDAS CON LOS MUSULMANES BRITÁNICOS". EL SEGUNDO DESAFÍO ES QUE INCLUSO ANTES DE HABLAR DE NEGOCIOS, ES IMPORTANTE CONSTRUIR UNA RELACIÓN, UNA RELACIÓN HUMANA CON LA GENTE EN JAPÓN, CONSTRUIR CONFIANZA.