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SIN EMBARGO, LOS DATOS DE ESTAS DOS COMPAÑÍAS NO SERÍAN IDEALES PARA RESPONDER UNA PREGUNTA DIFERENTE: ¿CUÁL ERA LA PREVALENCIA DEL CÓLERA EN LONDRES DURANTE EL BROTE? HOY EN DÍA, LA GRAN CANTIDAD DE DATOS QUE LOS CLIENTES ESTÁN GENERANDO, PERMITE A LAS EMPRESAS ENTENDERLOS NO SOLO COMO SEGMENTOS U OBJETIVOS, SINO COMO INDIVIDUOS REALES. LOS PROPIETARIOS DE HOTELES A MENUDO AFIRMAN QUE EN ESTE SECTOR ES DIFÍCIL PREDECIR CUALQUIER COSA CUANDO SE TRATA DE RESPONDER A LA PREGUNTA; ¿SERÁ LA TEMPORADA RENTABLE? Y CUANDO ME HACEN UNA PREGUNTA Y USTED ME PUEDE DAR, AL MENOS, DE UN HECHO, ES EL HECHO CONCRETO DE QUE RUSIA ES RESPONSABLE DE LA TRAGEDIA EN LONDRES, LA RESPUESTA ES NO”.