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6 1 % . Clue
POR ÚLTIMO, LAS "COMPRAS NO PLANIFICADAS", AQUELLAS EN LAS QUE EL CONSUMIDOR NO HABÍA PREVISTO COMPRAR CHOCOLATE, PERO SE LLEVA CHOCOLATE DE UNA MARCA CONCRETA, COMPONEN EL 61%. NO DEBEMOS OLVIDAR QUE NO PODEMOS INFLUENCIAR A MILLONES DE CONSUMIDORES HASTA QUE HAYAMOS CONVENCIDO A UN PRIMERO, A UN SEGUNDO Y A UN TERCER CONSUMIDOR PARA QUE COMPRE NUESTRA MARCA. TAMBIÉN CAMBIAMOS UN POCO NUESTRO ESLOGAN, Y LA GENTE FINALMENTE ENTENDIÓ QUE ÉRAMOS UN MERCADO DONDE PODÍAS COMPRAR FILTROS A TUS FOTÓGRAFOS FAVORITOS. EL DESAFÍO PARA UNA MARCA BIEN DIFERENCIADA ES IDENTIFICAR QUÉ LO HARÁ MÁS RELEVANTE Y SIGNIFICATIVO PARA LOS CONSUMIDORES POTENCIALES, AGREGA EL INFORME DE KANTAR MILLWARD BROWN.