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DE CÓMO ESTUDIAR AL CONSUMIDOR MÁS ALLÁ DE LAS CIENCIAS SOCIALES (Y AQUÍ HABLAMOS DE NEUROMARKETING Y DE LAS IDEAS DE ZALTMAN, O DE CÓMO USAR OTRO TIPO DE HERRAMIENTAS) SIN EMBARGO, AÚN NO HEMOS CREADO LAS ESTRUCTURAS SOCIALES, LOS ROLES Y LAS INSTITUCIONES PARA CAPITALIZAR NUESTRO ÉXITO EN AÑADIR AÑOS A LA VIDA, TAMBIÉN AÑADIENDO VIDA A LOS AÑOS. ESO PODRÍA TODAVÍA SER CIERTO EN ALGUNOS CASOS - TAL VEZ - PERO EN MI OPINIÓN, ESTAR BIEN VERSADO EN LAS CIENCIAS SOCIALES SE ESTÁ CONVIRTIENDO EN UNA COMPETENCIA DE BASE PARA LOS DE MI PROFESIÓN. AMBOS ANÁLISIS SUGIEREN QUE SÓLO UNO EN 13 NUEVOS TRATAMIENTOS EXPERIMENTALES EN PSICOLOGÍA – Y PROBABLEMENTE EN MUCHAS OTRAS CIENCIAS SOCIALES – RESULTARÁN SER UN ÉXITO.