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LA CULTURA ES LA NUEVA VENTAJA COMPETITIVA DEL SIGLO XXI: “QUIENES SOMOS” Y “CÓMO HACEMOS LAS COSAS AQUÍ” ES TAN IMPORTANTE COMO LOS PRODUCTOS QUE VENDEMOS. SÓLO CUANDO DESARROLLEMOS ESTRATEGIAS SISTEMÁTICAS PARA ENFRENTAR ESTOS DESAFÍOS ESTAREMOS EN CONDICIONES DE CUMPLIR CON LAS TAREAS QUE LA CULTURA DIGITAL Y SU INVESTIGACIÓN NOS DEMANDAN EN EL SIGLO XXI. RESOLVER ESOS DOS PROBLEMAS ES UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA CREAR VENTAJA COMPETITIVA -O QUIZÁ SÓLO SOBREVIVIR COMO UNA ORGANIZACIÓN QUE ES RELEVANTE PARA SUS CONSUMIDORES EN EL SIGLO XXI. EL PROYECTO MÁS IMPORTANTE DEL PROGRAMA ENERGÉTICO DE LA PRESIDENTA DILMA ROUSSEFF ES TAMBIÉN UN MONUMENTO A CÓMO NO DEBE PRODUCIRSE ENERGÍA EN EL SIGLO XXI.