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ESE ES EL OBJETIVO OBVIO A CORTO PLAZO, PERO MEDIANTE LA TECNOLOGÍA, POR EJEMPLO, TENDREMOS LA POSIBILIDAD DE GESTIONAR ALGUNAS CAMPAÑAS DE MARKETING. MÁS DE SIETE AÑOS DESPUÉS, LAS LECCIONES APRENDIDAS EN ESA INVESTIGACIÓN SIGUEN SIENDO TAN RELEVANTES COMO SIEMPRE PARA SU ESTRATEGIA DE MARKETING DE FACEBOOK. DEBIDO A QUE ESTE ES UN ESTUDIO DE INVESTIGACIÓN, TAMBIÉN HABRÁ ALGUNAS EVALUACIONES (4 EN CASA Y 1 EN EL LABORATORIO) PARA EVALUAR LA EFECTIVIDAD DE NUESTRO PROGRAMA A LO LARGO DEL TIEMPO. ¿POR QUÉ LOS INDICADORES ESTÁNDAR Y LAS MÉTRICAS DE COMPORTAMIENTO NO SIEMPRE SON INFORMATIVOS Y CÓMO AUMENTAR LA EFECTIVIDAD DE LAS CAMPAÑAS DE MARKETING A TRAVÉS DE LA INVESTIGACIÓN?