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C _ N S _ M _ D _ R . Clue
LA PREOCUPACIÓN ES OBTENER INFORMACIÓN SOBRE LA PERSPECTIVA DE LOS INDIVIDUOS, ASÍ COMO INTERPRETAR EL ENTORNO EN EL QUE SE PRODUCE EL PROBLEMA, SIGNIFICA QUE EL ENTORNO NATURAL DE LAS PERSONAS ES EL ENTORNO DE INVESTIGACIÓN (MARTINS, 2012). MUY A CAUSA DE LA EVOLUCIÓN CASI NATURAL DE LA USABILIDAD DE LOS DISPOSITIVOS MÓVILES EN EL DÍA A DÍA DEL USUARIO, CONSIDERANDO AHORA QUE ES EXACTAMENTE EN ESE AMBIENTE MÓVIL QUE OCURRE TODA LA COMUNICACIÓN DE MARKETING CON EL CONSUMIDOR. LA ECOLOGÍA Y LA EVOLUCIÓN SON FUERTEMENTE INTERDEPENDIENTES: SIN ECOLOGÍA, NO PODEMOS ENTENDER REALMENTE LA SELECCIÓN NATURAL; Y SIN EVOLUCIÓN, NO PODEMOS ENTENDER REALMENTE LAS PROPIEDADES DE LOS ORGANISMOS Y SU INTERACCIÓN CON EL MEDIO AMBIENTE. SIN EMBARGO, ERA AUN MUY PARECIDO AL MARKETING TRADICIONAL, PUES LA COMUNICACIÓN ERA UNILATERAL, HECHA POR LA EMPRESA EN UN SITIO INSTITUCIONAL, Y EL CONSUMIDOR TAN SOLO RECIBÍA PASIVAMENTE EL CONTENIDO, SIN UNA INTERACCIÓN CERCANA ENTRE LAS DOS PARTES.