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SI ES DIFÍCIL PARA LAS PROPIAS EMPRESAS TENER TODA LA INFORMACIÓN ACERCA DE LAS DIFERENTES ORGANIZACIONES QUE CERTIFICAN Y SABER A CIENCIA CIERTA CUÁLES SON SUS CRITERIOS (GIAVANNUCCI 2001), ES LÓGICO QUE LOS CONSUMIDORES SE VEAN AÚN MÁS CONFUNDIDOS. DICE, ADEMÁS, QUE LAS CRÍTICAS INTERNACIONALES SE DEBEN A QUE LOS ORGANISMOS INTERNACIONALES EMPUJAN PARA QUE LAS EMPRESAS DE LOS PAÍSES DESARROLLADOS CONTROLEN LOS MERCADOS Y QUE EN MUCHOS CASOS MANIPULAN LA INFORMACIÓN QUE DIFUNDEN. LAS EMPRESAS AHORA SE ENCUENTRAN EN UNA POSICIÓN DIFÍCIL: CREEN QUE AL MENOS DOS ORGANIZACIONES TIENEN ACCESO A CÓDIGO DE HACKING QUE EXPLOTA SUS PRODUCTOS -LA CIA Y WIKILEAKS- PERO NINGUNO DE LOS DOS ESTÁ COMPARTIENDO ESTE SOFTWARE. ADEMÁS EL ESTADO DETERMINÓ QUE DATAIUM POR $2,500 VENDIÓ LA INFORMACIÓN PERSONAL IDENTIFICADORA DE 400,000 CONSUMIDORES –SIN SU CONOCIMIENTO O CONSENTIMIENTO- A ACXIOM, UNA DE LAS MAYORES COMPAÑÍAS DE ANÁLISIS DE DATA DEL MUNDO.